Адаптация и изготовление игры как маркетингового инструмента

Описание

«Академия игры» предлагает коммерческим клиентам и организациям услугу адаптации существующих игровых продуктов под специфику вашей ниши. Комплект с брендированной игрой станет эффективным фактором воздействия на вашу целевую аудиторию, дополнив и разнообразив маркетинговые инструменты взаимодействия с клиентами или партнерами.

Брендированная игра, как часть маркетинговой стратегии

Все любят играть. У нас разные предпочтения в играх, но приверженность к такому способу проведения досуга заложена в человеке на биологическом уровне. Посмотрите, как играют маленькие котята. Через игру они учатся бегать, прыгать, защищаться, нападать. Наши дети тоже охотно играют, превращая забаву в серьёзный процесс обучения и усваивая при этом большие объёмы информации и множество навыков. Эта способность и склонность к играм сохраняется в нас и во взрослом возрасте, поэтому геймификацию активно используют в учебном процессе (например, при тренировке пилотов) и для других задач.

Игра найдет применение и в маркетинговой деятельности — и она будет еще эффективнее, если вы ассоциируете игровой процесс и пользу от него с собственным бизнесом. Для этого можно взять готовый продукт и адаптировать его к собственной нише, что позволит при относительно небольших затратах (по сравнению с разработкой игры с нуля) воздействовать на собственную целевую аудиторию.

Что такое адаптация игры:

• меняется название и сценарий игры, чтобы передать специфику вашей сферы деятельности;
• сохраняется игровая механика игры-прототипа (это весомое преимущество, потому что игровая механика уже доказала свою эффективность в других нишах и похожим образом будет работать в вашу пользу);
• в дизайн интегрируются элементы рекламы вашей компании или организации (фирменные цвета, логотип и т.д.).

Получив брендированную игру, вы можете использовать ее для воздействия на аудиторию с целью расширения экосистемы собственного бизнеса.

Как работает адаптированная игра?

Вы заметили, что удачные рекламные или имиджевые ходы со временем начинают терять свою эффективность, и приходится придумывать что-то новое, чтобы найти подход к клиенту. Брендированные игры с маркетинговым воздействием — относительно новый продукт, который заинтересовывает уже одним своим существованием. Играя в игру на выставке, вы привлечете больше заинтригованных клиентов, чем просто, выставив свою продукцию на видных местах. Игру можно дарить партнерам, распространять среди целевой аудитории (например, передавать в школы), проводить с ее помощью семинары (а иногда и вебинары), презентации, розыгрыши бонусов и т.д.

Основные особенности воздействия на целевую аудиторию:

• ненавязчивость — вы не продвигаете продукт или компанию напрямую, а опосредованно уверяете клиента в собственной пользе;
• приверженность через деятельность — выполняя игровую роль «экономиста», «менеджера», «строителя», игрок перенимает ваши ценности и начинает симпатизировать профессии и бренду;
• польза — если игра приносит пользу (дает новые знания, навыки, развивает, развлекает), то этот положительный эффект человек переносит на вашу компанию;
• долговременный эффект — игра никогда не бывает одинаковой (особенно, если предусмотреть в ней элемент случайности, например, с помощью игрального кубика), поэтому долго не надоедает, и ваше влияние на игроков сохраняется;
• вознаграждение — если в игру заложить бонусы (как игровые, в виде денег, так и реальные, например, розыгрыш скидок), то игра будет приятно ассоциироваться с вашей компанией и давать реальную выгоду, при этом повышая ваши продажи.

Особенности услуги

Чтобы игра получилась эффективной и на 100% передавала специфику вашего бизнеса, мы предлагаем следующий порядок работы над проектом:

• обсуждение базовой концепции проекта (для чего вам нужна игра, на какую аудиторию вы планируете воздействовать и т.д.);
• сбор информации о компании, сегменте ее деятельности, клиентах (зная болевые точки людей, легче дать им решение проблемы);
• выбор игры-прототипа;
• адаптация сценария под специфику работы вашей компании (подбор персонажей, специализированных задач, видов деятельности);
• разработка дизайна в фирменном стиле компании с включением рекламных элементов;
  тестирование в фокус-группах;
• запуск в производство.

Если вы планируете не только дарить игру, но и использовать ее прикладную силу для работы с клиентами, тогда для максимальной эффективности желательно знать основы игропрактики. Владея навыками работы с игровой аудиторией, вы будете лучше влиять на нее, а также помогать решать реальные проблемы. И эту помощь люди будут ассоциировать с вашим бизнесом. Поэтому «Академия игры» предлагает дополнительную услугу — курс игропрактики для специалиста, который будет заниматься продвижением с помощью игр.