Адаптація та виготовлення гри як маркетингового інструменту

Опис

«Академія гри» пропонує комерційним клієнтам і організаціям послугу адаптації існуючих ігрових продуктів під специфіку вашої ніші. Комплект з брендованою грою стане ефективним фактором впливу на вашу цільову аудиторію, доповнивши і урізноманітнивши маркетингові інструменти взаємодії з клієнтами чи партнерами.

Брендована гра, як частина маркетингової стратегії

Всі люблять грати. У нас різні вподобання в іграх, але прихильність до такого способу проведення дозвілля закладена у людині на біологічному рівні. Подивіться, як грають маленькі кошенята. Через гру вони вчаться бігати, стрибати, захищатися, нападати. Наші діти теж залюбки грають, перетворюючи забавку на серйозний процес навчання і засвоюючи при цьому великі обсяги інформації і безліч навичок. Ця здатність і схильність до ігор зберігається в нас і у дорослому віці, тому гейміфікацію активно використовують в навчальному процесі (наприклад, при тренуванні пілотів) та для інших завдань.

Гра знайде застосування і в маркетинговій діяльності — і вона буде ще ефективнішою, якщо ви асоціюєте ігровий процес і користь від нього з власним бізнесом. Для цього можна взяти готовий продукт і адаптувати його до власної ніші, що дозволить при відносно невеликих витратах (порівняно з розробкою гри з нуля) впливати на власну цільову аудиторію.

Що таке адаптація гри:

• змінюється назва і сценарій гри, щоб передати специфіку вашої сфери діяльності;
• зберігається ігрова механіка гри-прототипу (це вагома перевага, тому що ігрова механіка вже довела свою ефективність в інших нішах і схожим чином працюватиме на вашу користь);
• в дизайн інтегруються елементи реклами вашої компанії чи організації (фірмові кольори, логотип тощо).

Отримавши брендовану гру, ви можете використовувати її для впливу на аудиторію з метою розширення екосистеми власного бізнесу.

Як працює адаптована гра?

Ви помітили, що вдалі рекламні чи іміджеві ходи з часом починають втрачати свою ефективність, і доводиться вигадувати щось нове, щоб знайти підхід до клієнта. Брендовані ігри з маркетинговим впливом — відносно новий продукт, який зацікавлює вже одним своїм існуванням. Граючи в гру на виставці, ви привабите більше заінтригованих клієнтів, ніж просто, виставивши свою продукцію на видних місцях. Гру можна дарувати партнерам, розповсюджувати серед цільової аудиторії (наприклад, передавати у школи), проводити за її допомогою семінари (а іноді і вебінари), презентації, розіграші бонусів тощо.

Основні особливості впливу на цільову аудиторію:

• ненав’язливість — ви не просуваєте продукт чи компанію напряму, а опосередковано запевняєте клієнта у власній користі;
• прихильність через діяльність — виконуючи ігрову роль «економіста», «менеджера», «будівельника», гравець переймає ваші цінності і починає симпатизувати професії і бренду;
• користь — якщо гра приносить користь (дає нові знання, навички, розвиває, розважає), то цей позитивний ефект людина переносить на вашу компанію;
• довготривалий ефект — гра ніколи не буває однаковою (особливо, якщо передбачити в ній елемент випадковості, наприклад, за допомогою грального кубика), тому довго не набридає, і ваш вплив на гравців зберігається;
• винагорода — якщо в гру закласти бонуси (як ігрові, у вигляді грошей, так і реальні, наприклад, розіграш знижок), то гра буде приємно асоціюватися з вашою компанією і даватиме реальну вигоду, при цьому підвищуючи ваші продажі.

Особливості послуги

Щоб гра вийшла ефективною і на 100% передавала специфіку вашого бізнесу, ми пропонуємо наступний порядок роботи над проектом:

• обговорення базової концепції проекту (для чого вам потрібна гра, на яку аудиторію ви плануєте впливати тощо);
• збирання інформації про компанію, сегмент її діяльності, клієнтів (знаючи больові точки людей, легше дати їм рішення проблеми);
• вибір гри-прототипу;
• адаптація сценарію під специфіку роботи вашої компанії (підбір персонажів, спеціалізованих завдань, видів діяльності);
• розробка дизайну у фірмовому стилі компанії з включенням рекламних елементів;
• тестування у фокус-групах;
• запуск у виробництво.

Якщо ви плануєте не тільки дарувати гру, але й використовувати її прикладну силу для роботи з клієнтами, тоді для максимальної ефективності бажано знати основи ігропрактики. Володіючи навичками роботи з ігровою аудиторією, ви краще впливатимете на неї, а також допомагатимете вирішувати реальні проблеми. І цю допомогу люди асоціюватимуть з вашим бізнесом. Тому «Академія гри» пропонує додаткову послугу — курс ігропрактики для фахівця, який буде займатися просуванням за допомогою ігор.