Таргетолог

Таргетолог: архітектор точного маркетингу в епоху цифрової реклами

Хто такий таргетолог?

Таргетолог — це фахівець у сфері інтернет-маркетингу, основне завдання якого полягає в налаштуванні та оптимізації реклами у соціальних мережах та на платформах з можливістю таргетингу (тобто спрямування на конкретну аудиторію). Його робота — це мистецтво поєднання аналітики, творчості та технологій, адже він не просто запускає рекламу, а вивчає поведінку людей в онлайні, сегментує цільові групи, обирає оптимальні рекламні формати, аналізує результати та постійно вдосконалює кампанії для досягнення кращих результатів.

Таргетолог допомагає брендам говорити з «правильними людьми» у «правильний момент» і в «правильному форматі». Завдяки цьому бізнеси можуть значно зекономити бюджет, при цьому підвищити кількість конверсій — тобто продажів, звернень, підписок тощо.

Основні обов’язки таргетолога

1. Дослідження та аналіз цільової аудиторії.
   Це перший і ключовий етап роботи таргетолога. Він вивчає вік, стать, місце проживання, інтереси, поведінку користувачів, їхній життєвий стиль та проблеми, які можна вирішити продуктом чи послугою клієнта.
2. Створення рекламних стратегій.
   На основі зібраних даних, таргетолог визначає, якого типу контент буде найефективнішим, в якій соціальній мережі, у який час і на яку групу людей він має бути спрямованим.
3. Налаштування рекламних кампаній.
   Таргетолог працює з рекламними кабінетами — Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Google Ads тощо. Він задає точні параметри показу реклами: демографічні показники, інтереси, поведінку користувачів, геолокацію, пристрої.
4. Робота з креативами.
   Фахівець співпрацює з дизайнерами, копірайтерами, або створює рекламні матеріали самостійно. Він обирає візуальний стиль, тексти, заголовки, формати (відео, банери, stories, carousels тощо), які будуть максимально привабливими для обраної аудиторії.
5. Тестування та оптимізація.
   Таргетолог тестує різні варіанти реклами (A/B тестування), аналізує статистику, визначає ефективні оголошення і відсіює неефективні.
6. Звітування та аналітика.
   Результати кожної кампанії фіксуються, аналізуються і виводяться в зрозумілі для замовника звіти. На основі аналітики таргетолог робить висновки і пропозиції для наступних кампаній.
7. Комунікація з клієнтом або командою.
   Це може бути бізнес-власник, маркетолог, бренд-менеджер або ціла команда. Таргетолог мусить грамотно пояснювати свої рішення, погоджувати бюджети, звітувати про результати.

Приклади виконуваних робіт

• Налаштування реклами для запуску нового бренду косметики на Instagram.
• Проведення рекламної кампанії на Facebook для залучення учасників онлайн-курсу.
• Ретаргетинг відвідувачів сайту — повторний показ реклами для тих, хто вже заходив на сайт, але не зробив покупку.
• Реклама на TikTok для збільшення впізнаваності бренду серед підліткової аудиторії.
• Оптимізація рекламного бюджету для інтернет-магазину — збільшення кількості замовлень при зниженні витрат.

Необхідні навички та якості

Аналітичне мислення.
Таргетолог щодня працює з даними: охоплення, кліки, конверсії, ціна за лід. Важливо вміти ці цифри не тільки збирати, а й інтерпретувати.

Креативність.
Щоб створити рекламу, яка зачепить користувача — потрібно мислити нестандартно, розуміти психологію людей та тренди.

Знання платформ.
Рекламні кабінети соціальних мереж — складні та постійно змінюються. Таргетолог має бути в курсі останніх оновлень.

Грамотність і копірайтинг.
Навіть якщо тексти пише інший спеціаліст, таргетолог повинен вміти оцінити ефективність заголовків, закликів до дії та текстів у рекламі.

Самоорганізованість і багатозадачність.
Часто доводиться працювати з кількома проєктами одночасно, вести багато рекламних кабінетів.

Де працює таргетолог?

• У маркетингових агенціях.
• У digital-відділах компаній.
• Фрілансом або в команді проєктів.
• У рекламних відділах стартапів.
• В освітніх або благодійних ініціативах для залучення учасників.

Суміжні професії

• SMM-менеджер — створює контент, з яким взаємодіє цільова аудиторія, а таргетолог націлює його на потрібні сегменти.
• Інтернет-маркетолог — формує загальну digital-стратегію, з якої таргетолог реалізує технічну частину рекламного трафіку.
• Графічний дизайнер — створює візуальні креативи, які таргетолог використовує в оголошеннях.
• Копірайтер — пише тексти для реклами, а таргетолог тестує їх ефективність у різних форматах.
• SEO-фахівець — просуває сайт у пошукових системах, а таргетолог забезпечує платний трафік з соціальних мереж.
• Проджект-менеджер — координує команду, до якої входить і таргетолог, і контролює реалізацію рекламних проєктів.
• Підприємець — замовляє рекламу для розвитку свого бізнесу, таргетолог допомагає залучати клієнтів.
• Аналітик — надає глибокий аналіз кампаній, на основі якого таргетолог коригує рекламу.
• Керівник відділу маркетингу — формує завдання та стратегії, які реалізовує таргетолог.

Кейс-історія: Як таргетологиня врятувала онлайн-школу від провалу

Марина Боброва — досвідчена таргетологиня з Києва, яка вже понад 5 років працює з освітніми проєктами. Після декретної відпустки вона повернулася на фріланс і почала співпрацювати з невеликою онлайн-школою з вивчення англійської мови.

Власники школи поскаржилися, що попередні рекламні кампанії не приносили результату: багато кліків, але дуже мало заявок. Кошти витрачалися, а кількість учнів не зростала. До початку нового навчального потоку залишалося 10 днів — і потрібно було терміново заповнити хоча б 2 групи.

Марина провела аудит рекламного кабінету Facebook, виявила помилки в налаштуваннях аудиторій (наприклад, реклама йшла на занадто широку групу людей без інтересу до вивчення мов). Вона повністю перезапустила кампанії: поділила аудиторії за рівнем англійської, віком та цілями навчання, створила нові оголошення з чіткими заголовками та закликом до дії. Також додала ретаргетинг для тих, хто заходив на сайт, але не залишив заявку. Весь процес від налаштування до запуску зайняв 2 дні.

За тиждень рекламна кампанія принесла 64 заявки з конверсією 9,8% — більше, ніж попередня за місяць. Команда школи змогла набрати 3 повноцінні групи. Власники були в захваті й одразу запропонували Марині довгострокову співпрацю. А вона вперше після декрету відчула, що знову повернулась у гру.

Висновок

Таргетолог — це сучасний стратег цифрового світу. Його місія — зробити рекламний бюджет ефективним, привернути увагу цільової аудиторії та сприяти зростанню бізнесу. Завдяки цьому фахівцю компанії отримують не просто охоплення, а реальні результати: продажі, підписки, замовлення. У світі, де кожна секунда уваги споживача на вагу золота, таргетолог — це той, хто влучає точно в ціль.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “Таргетолог“

Тренінгова компанія “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!