Інтернет-маркетолог

Інтернет-маркетолог: професія, що просуває бізнес у цифрову епоху

Хто такий інтернет-маркетолог?

Інтернет-маркетолог — це фахівець, який займається просуванням товарів, послуг, брендів або ідей в онлайн-просторі. У його сферу діяльності входить аналіз ринку, поведінки споживачів, конкуренції, створення стратегії просування, управління рекламними кампаніями в цифрових каналах (сайтах, соціальних мережах, e-mail розсилках, контекстній рекламі, SEO, відеорекламі тощо).

У сучасному цифровому світі ця професія стала однією з найбільш затребуваних. Інтернет-маркетолог формує імідж компанії в онлайні, збільшує її впізнаваність, приводить клієнтів та прямо впливає на рівень продажів. Це своєрідний провідник між бізнесом і цільовою аудиторією, який знає, як змусити користувача натиснути кнопку “купити” або “залишити заявку”.

Основні обов’язки інтернет-маркетолога

1. Розробка маркетингової стратегії

Інтернет-маркетолог планує стратегії просування продукту або послуги. Це включає визначення цільової аудиторії, позиціювання бренду, вибір каналів комунікації та KPI (ключові показники ефективності).

2. Аналіз ринку, клієнтів і конкурентів

Фахівець глибоко вивчає ринок, споживчу поведінку та конкурентне середовище. Він проводить опитування, аналізує аналітичні дані Google Analytics, Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs та інших систем, щоб приймати зважені рішення.

3. SEO та контент-маркетинг

Інтернет-маркетолог оптимізує сайти для пошукових систем, створює стратегії наповнення сайту релевантним контентом, планує блоги, тексти для цільових сторінок, інфографіку, відео.

4. Управління рекламними кампаніями

Планування та запуск реклами в Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok, YouTube, LinkedIn — одна з ключових частин роботи. Фахівець постійно тестує гіпотези, оцінює ROI (окупність інвестицій) і вносить зміни.

5. SMM (соціальні мережі)

Інтернет-маркетолог взаємодіє з аудиторією у соцмережах, створює контент-плани, запускає таргетовану рекламу, аналізує залучення аудиторії та підтримує діалог із підписниками.

6. E-mail маркетинг

Він створює ланцюжки листів, налаштовує автоматизацію розсилок, пише тексти, що конвертують підписників у покупців.

7. Управління брендом та репутацією

Інтернет-маркетолог контролює відгуки, коментарі, згадки бренду, реагує на негатив, будує довіру до компанії.

8. Аналітика та звітність

Цей фахівець не діє наосліп — всі рішення приймаються на основі метрик. Він формує щотижневі та щомісячні звіти, аналізує динаміку результатів.

Приклади типових задач і проєктів

• Запуск контекстної реклами для інтернет-магазину з електронікою.
• Проведення ребрендингу сторінок у Facebook та Instagram з аналізом конкурентів.
• Підвищення трафіку блогу на 150% за 6 місяців завдяки SEO-оптимізації.
• Впровадження CRM-системи для автоматизації збору лідів.
• Організація вебінару для B2B клієнтів з подальшою воронкою продажів через e-mail.

Якими навичками повинен володіти інтернет-маркетолог?

• Аналітичне мислення — здатність аналізувати цифри, графіки, тренди.
• Креативність — створення цікавого, нестандартного контенту.
• Комунікативність — взаємодія з дизайнерами, копірайтерами, клієнтами.
• Знання інструментів — Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, Mailchimp, WordPress, Ahrefs, Serpstat тощо.
• Гнучкість — здатність швидко адаптуватися до змін, особливо у випадку зміни алгоритмів соцмереж.
• Технічна грамотність — базове знання HTML, CMS, інтеграцій з API.

Суміжні професії

• SMM-менеджер — спеціалізується на роботі з соціальними мережами.
• SEO-спеціаліст — відповідає за оптимізацію сайту для пошукових систем.
• Таргетолог — налаштовує таргетовану рекламу.
• Контент-маркетолог — створює тексти, відео та інші матеріали для залучення аудиторії.
• Email-маркетолог — займається створенням розсилок.
• Дизайнер — створює візуальний контент.
• Веб-аналітик — аналізує поведінку користувачів на сайтах.

Професії, з якими інтернет-маркетолог перетинається у роботі

• Копірайтер — пише рекламні тексти.
• Розробник — реалізує технічні завдання для сайтів і додатків.
• Менеджер з продажу — отримує ліди, яких привів маркетолог.
• Бренд-менеджер — відповідає за загальну маркетингову стратегію компанії.
• PR-менеджер — формує зовнішній імідж компанії.
• Бізнес-аналітик — аналізує ринок, потреби клієнтів, рентабельність проєктів.

Кейс-історія

Олена Дубина — інтернет-маркетолог із п’ятирічним досвідом у сфері електронної комерції, працює у великому українському інтернет-магазині побутової техніки.

Олена отримала завдання — різко збільшити онлайн-продажі перед Чорною п’ятницею. Проблема полягала в тому, що конкуренти вже активізували свої рекламні кампанії, ціни були знижені до мінімуму, а органічний трафік падав через зміну алгоритмів Google.

Олена розпочала з аналізу поведінки користувачів на сайті — виявила “мертві” сторінки, які не конвертують. Вона ініціювала зміни в структурі сайту, переробила сторінки товарів, додала психологічні тригери (зворотній відлік, обмеження по кількості). Паралельно запустила ретаргетинг у Facebook та Google Ads, використовуючи попередні аудиторії покупців. Зібрала базу підписників і розробила серію промо-листів із персоналізованими пропозиціями.

За 10 днів активної кампанії трафік зріс на 85%, конверсія — з 1,8% до 3,4%, а загальні продажі збільшилися вдвічі порівняно з попереднім місяцем. Керівництво відзначило її ініціативу премією, а запропоновану нею стратегію зробили стандартом для подальших акцій.

Висновок

Інтернет-маркетолог — це ключовий гравець у сучасному бізнесі, що поєднує аналітику, креативність та технології для досягнення результатів. Ця професія підходить людям, які готові постійно навчатися, експериментувати та адаптуватися до змін у цифровому середовищі. Від роботи інтернет-маркетолога залежить не лише впізнаваність бренду, а й прибуток компанії.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “Інтернет-маркетолог “

Тренінгова компанія “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!