SEO-спеціаліст

SEO-спеціаліст: стратег пошукового успіху

Загальний опис професії

SEO-спеціаліст (Search Engine Optimization Specialist) — це фахівець, який відповідає за оптимізацію веб-сайтів з метою підвищення їх видимості в пошукових системах (Google, Bing тощо). Основна мета його діяльності — забезпечити сайту високі позиції за релевантними запитами користувачів, що, у свою чергу, веде до збільшення органічного трафіку, покращення впізнаваності бренду та підвищення доходів компанії.

Цей фахівець є своєрідним аналітиком, маркетологом і технічним спеціалістом в одній особі. Він повинен знати тонкощі роботи пошукових алгоритмів, розуміти поведінку користувачів, вміти аналізувати конкуренцію та впроваджувати ефективні рішення для просування сайту.

Основні обов’язки SEO-спеціаліста

Робота SEO-фахівця охоплює декілька напрямів, які тісно пов’язані між собою:

1. Внутрішня оптимізація сайту
   Це базова частина SEO-діяльності, що включає:

• Аналіз структури сайту, внутрішніх посилань та навігації;
• Робота з мета-тегами (title, description, alt), заголовками, URL;
• Підвищення швидкості завантаження сайту;
• Оптимізація контенту — відповідність ключовим словам, унікальність, корисність;
• Налаштування мікророзмітки для покращення відображення в пошуку;
• Робота над мобільною версією сайту.

2. Зовнішня оптимізація
   Передбачає:

• Побудову якісного посилального профілю (link building);
• Роботу з прес-релізами, блогерами, медіа;
• Аналіз беклінків конкурентів та їх використання у власній стратегії;
• Репутаційний менеджмент (висвітлення позитивного образу компанії в Інтернеті).

3. Аналітика та звітність
   Кожен крок SEO повинен бути обґрунтованим:

• Робота з інструментами Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Semrush тощо;
• Побудова SEO-стратегії на основі зібраних даних;
• Щомісячні звіти про динаміку позицій, трафік, конверсії;
• A/B тестування змін на сайті.

4. Робота в команді
   SEO-спеціаліст активно взаємодіє з:

• Програмістами — для реалізації технічних рекомендацій;
• Копірайтерами — для створення оптимізованого контенту;
• Дизайнерами — для UX-поліпшень;
• Маркетологами — для синергії з іншими каналами просування.

Приклади виконуваних робіт

• SEO-аудит сайту новоствореного бренду з визначенням критичних технічних помилок;
• Розробка контент-стратегії для сайту медичної клініки з урахуванням регіональних запитів;
• Побудова посилального профілю для інтернет-магазину, що виводить сайт у топ за 6 місяців;
• Оптимізація посадкових сторінок на SaaS-платформі для підвищення коефіцієнта конверсій;
• SEO-аналіз конкурентів та побудова протидії стратегії.

Необхідні навички та знання

SEO — це професія, що постійно змінюється разом з алгоритмами пошукових систем. Щоб бути ефективним фахівцем, необхідно:

• Володіти аналітичним мисленням і вміти працювати з великим обсягом даних;
• Мати знання HTML, CSS, розуміння JavaScript;
• Знати інструменти для SEO-аналізу (Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat);
• Розбиратися в основах копірайтингу та психології поведінки користувача;
• Бути в курсі змін у роботі пошукових систем (Google Core Updates);
• Знати основи UX/UI — зручність сайту впливає на ранжування;
• Мати навички проектного управління.

Суміжні професії 

1. Програміст — реалізує технічні рекомендації SEO-спеціаліста щодо швидкості сайту, мікророзмітки, індексації.
2. Копірайтер — пише SEO-контент, який залучає пошуковий трафік та читається людьми.
3. SMM-менеджер — допомагає залучити трафік із соцмереж, підвищує впізнаваність, що впливає на поведінкові фактори.
4. Інтернет-маркетолог — працює разом із SEO над загальною стратегією цифрового просування.
5. Таргетолог — підсилює SEO-активність контекстною рекламою на трафікогенеруючі сторінки.
6. Дизайнер UX/UI — оптимізує зручність сайту, впливаючи на час перебування користувача та конверсії.
7. Бізнес-аналітик — допомагає SEO-фахівцю зрозуміти комерційну доцільність різних запитів.
8. Керівник/Менеджер проєкту — координує команду, у яку входить SEO-спеціаліст.
9. Розробник контент-стратегії — працює над вмістом сайту разом із SEO.
10. Підприємець — залучає SEO-фахівця для просування свого бізнесу онлайн.

Кейс-історія: SEO-спеціаліст і локальний сервіс

Андрій Сидорчук — SEO-спеціаліст середнього рівня, працює в невеликому діджитал-агентстві у Львові. До цього мав досвід у контент-маркетингу, поступово перейшов у технічну частину SEO.

До агентства звернулася компанія, що займалася ремонтом побутової техніки. Основна проблема — сайт існує, але нових клієнтів з Google майже немає. Пошуковий трафік тримався на рівні 8–12 візитів на день, більшість з яких були нерелевантні. Клієнт втратив довіру до SEO як каналу просування, але був готовий дати ще один шанс.

Андрій почав із базового SEO-аудиту: сайт мав дубльовані сторінки, відсутні мета-теги, застарілу структуру, непридатну для мобільних пристроїв. Контент був написаний без урахування пошукових запитів. Він провів повну оптимізацію технічної частини, разом із копірайтером оновив тексти, створив нові посадкові сторінки для послуг з урахуванням локальних запитів. Паралельно побудував чистий профіль зовнішніх посилань із тематичних сайтів. Замість гнатися за позиціями, Андрій сфокусувався на реальних запитах, які можуть принести клієнта.

Через 4 місяці органічний трафік виріс у 5 разів, а сторінки з локальними послугами зайняли стабільні позиції в топ-10. Компанія почала отримувати в середньому 3–5 дзвінків на день з пошуку. Клієнт, який спочатку скептично ставився до SEO, погодився продовжити контракт і запустити сайт ще для двох міст. Сам Андрій зробив висновки, що навіть у проєктах із обмеженим бюджетом та слабким стартом можна досягти результату — якщо зосередитись на базових речах, а не на «модних» інструментах.

Висновок

SEO-спеціаліст — це не просто технічний фахівець, а стратег, аналітик і цифровий архітектор, який формує обличчя компанії в інтернет-просторі. Його робота безпосередньо впливає на прибутки бізнесу, впізнаваність бренду та якість користувацького досвіду. У світі, де пошук — перший крок до покупки, роль SEO неможливо переоцінити. Це професія майбутнього для тих, хто любить системність, логіку і результативність.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “SEO-спеціаліст “ 

Тренінгова компанія “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!