Копірайтер

Копірайтер – архітектор слів і сенсів

Хто такий копірайтер?

Копірайтер — це фахівець зі створення текстового контенту. Його завдання — не просто написати граматично правильний текст, а сформувати переконливе, змістовне та емоційне послання для цільової аудиторії. Копірайтинг охоплює широкий спектр завдань: від інформаційних статей і SEO-текстів до слоганів, рекламних кампаній, сценаріїв для відео чи соціальних мереж. Головне — адаптувати повідомлення під цілі бізнесу або замовника та викликати бажану реакцію в читача.

Сьогодні копірайтинг — це не лише про “писати”. Це аналітика, маркетинг, креативність, психологія та стратегічне мислення в одному флаконі. Копірайтер — це той, хто будує мости між брендом і споживачем за допомогою слів.

Основні обов’язки копірайтера

Попри видиму простоту, копірайтинг включає в себе велику кількість задач, що потребують комплексного підходу:

• Дослідження теми: копірайтер не обмежується написанням — він досліджує ринок, конкурентів, цільову аудиторію, болі клієнта, тенденції.
• Робота з технічним завданням (ТЗ): врахування вимог до структури, тону, стилю, об’єму, ключових слів (SEO).
• Створення різнопланових текстів:
  • Рекламні тексти (банери, слогани, email-розсилки);
  • Статті для блогів;
  • Промо-описання продуктів/послуг;
  • Сценарії відеороликів;
  • Тексти для лендінгів, соцмереж;
  • Прес-релізи та PR-тексти;
• Редагування і коректура: робота над покращенням готових текстів, перевірка на логічність, граматику, структурованість.
• Адаптація контенту під різні платформи і аудиторії (B2B, B2C, різні стилі мовлення).
• Співпраця з маркетологами, дизайнерами, SMM-менеджерами, UX/UI фахівцями, SEO-оптимізаторами.

Приклади типових завдань

• Написати SEO-статтю для блогу інтернет-магазину дитячих іграшок (2000 слів).
• Придумати 5 слоганів для нової колекції взуття.
• Розробити структуру і контент лендінгу для онлайн-курсу з англійської.
• Написати сценарій для 60-секундного відео про нову функцію в додатку.
• Переписати головну сторінку сайту так, щоб вона більше продавала.

Необхідні знання та навички

• Бездоганне володіння письмовою українською мовою (граматика, стилістика, пунктуація).
• Базові знання з SEO — як працюють пошукові системи, як використовувати ключові слова.
• Розуміння маркетингу: воронка продажів, CTA, унікальна торгова пропозиція (УТП), портрет ЦА.
• Аналітичні здібності: здатність швидко опрацювати інформацію, знайти головне, порівняти факти.
• Креативність і емпатія — розуміння емоційних тригерів і вміння писати “людською” мовою.
• Навички редагування, логічного структурування, сторітелінгу.
• Знання форматів — email, SMM, статті, рекламні тексти.
• Гнучкість — вміння писати і “серйозно”, і “по-дружньому”, змінювати тон залежно від бренду.
• Знання цифрових інструментів: Google Docs, Grammarly, ChatGPT, SEO-сервіси (Ahrefs, Serpstat).

Психологічний портрет копірайтера

Відповідно до методики PROFОРІЄНТИР і MBTI, копірайтери найчастіше мають типи:

• ENFP — Активіст: енергійні, натхненні, захоплені креативністю. Уміють розуміти емоції аудиторії та створювати “живі” тексти.
• INFP — Посередник: глибоко емоційні, ідеалістичні, з високою емпатією. Пишуть натхненно, душевно, щиро.
• INTP — Логік: аналітики і мислителі. Добре справляються з технічними темами, структурованими матеріалами, аналітичними статтями.

Ключові риси:

• Уява і фантазія
• Внутрішня мотивація
• Самостійність
• Любов до слова і сенсів
• Чутливість до деталей
• Гнучкість мислення

Суміжні професії

• Контент-менеджер — відповідає за наповнення сайтів текстами та медіа;
• Редактор — переглядає і вдосконалює тексти;
• SMM-менеджер — створює контент для соцмереж, часто у тандемі з копірайтером;
• Журналіст — пише публіцистичні, новинні матеріали;
• Бренд-маркетолог — відповідає за імідж бренду;
• Email-маркетолог — розробляє стратегії email-комунікацій;
• UX-райтер — пише інтерфейсні тексти (кнопки, повідомлення, інструкції).

Де може працювати копірайтер?

• Маркетингові та PR-агенції
• Редакції онлайн-медіа
• Інтернет-магазини
• Стартапи та IT-компанії
• Бренди у сфері освіти, медицини, туризму, фінансів
• Фріланс — платформи типу Upwork, Freelancehunt
• Контентні студії та медіаплатформи

Тенденції та перспективи професії

• Штучний інтелект (ChatGPT та інші): автоматизація простих текстів, але зростає попит на унікальні, глибокі, “людські” тексти.
• Відео та подкасти — сценаристи-копірайтери дедалі більше потрібні.
• UX-копірайтинг — текст як частина цифрового інтерфейсу.
• Нішеві копірайтери — медицина, фінанси, legal, IT.
• Особистий бренд копірайтера — важливий для фрілансерів.

Виклики у професії

• Високий рівень конкуренції.
• Відсутність чітких стандартів оцінки роботи.
• Робота на дедлайнах, часто в багатозадачному режимі.
• Вигорання через постійну креативність.
• Недостатнє розуміння ролі копірайтера в команді (особливо в малих бізнесах).

Кейс-історія: Як копірайтер врятував онлайн-курс від провалу

Андрій — досвідчений копірайтер з п’ятирічним стажем. Працює фрилансером, спеціалізується на освітніх проєктах та психології. Вона поєднує креативність з глибоким зануренням у тему, завжди орієнтується на потреби аудиторії.
До Андрія звернулася команда молодого стартапу, яка запустила онлайн-курс із самоменеджменту. Вони витратили значний бюджет на платформу, відео та таргетовану рекламу, але продажі були мінімальні. Головна проблема — низька конверсія з лендингу: люди переходили, але не купували. Вони підозрювали, що причина — в невиразному тексті.
Андрій провів аудит поточного лендингу: він був перевантажений термінами, не мав чіткого УТП (унікальної торгової пропозиції) і звучав «канцелярськи».
Вон:

• Провів інтерв’ю з цільовою аудиторією (люди 25–35 років, які хочуть покращити свій тайм-менеджмент).
• Переписав заголовки, додавши емоційні тригери («Нарешті розберись із хаосом у справах — за 7 днів»).
• Додав розділ «для кого курс» і блок «після проходження ви зможете…».
• Створив серію з 5 welcome-листів для тих, хто залишив email.
• Співпрацювавз дизайнером, щоб зробити структуру лендінгу візуально логічною (CTA-кнопки, візуальні блоки, буліти замість суцільного тексту).

Через 3 тижні після оновлення лендингу конверсія зросла з 0,8% до 4,2%. Команда отримала понад 130 реєстрацій, з яких 80% — платні. Клієнти почали ділитися позитивними відгуками.
Андрій став постійним партнером проєкту, а сам курс увійшов до топ-5 найпопулярніших на платформі за категорією «особистісний розвиток».

Висновок

Копірайтер — це не просто людина, яка «щось пише». Це аналітик, маркетолог, психолог і творець у одному фахівці. У світі, де інформації стає все більше, саме копірайтер є тим, хто структурує її, надає сенс і перетворює в інструмент впливу. Хороший текст може продати продукт, змінити думку, надихнути або навіть запустити соціальні зміни — і за кожною такою дією стоїть невидима, але потужна праця копірайтера.

Ця професія вимагає постійного навчання, гнучкості мислення і високого рівня емоційного інтелекту. Успішні копірайтери — це ті, хто вміють не лише писати, а й чути, бачити тенденції, адаптуватися до нового і залишатися цікавими для читача. Якщо ти любиш слова, захоплюєшся впливом тексту і хочеш творити сенси — ця професія відкриє перед тобою безмежні можливості.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “Копірайтер“

Тренінгова компанія “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!