Фахівець з реклами

Фахівець з реклами: комуникаційний провідник між брендом і споживачем

Хто такий фахівець з реклами?

Фахівець з реклами — це професіонал, який створює, планує та реалізовує рекламні кампанії для просування товарів, послуг, ідей чи брендів. Його головне завдання — донести потрібне повідомлення до цільової аудиторії таким чином, щоб воно викликало інтерес, запам’яталося і спонукало до дії: купівлі, підписки, замовлення або зміни думки.

Цей фахівець не лише працює над яскравими слоганами чи дизайном оголошень. Його роль набагато глибша і стратегічніша — від аналізу ринку до оцінки ефективності кампаній. Фахівець з реклами працює на стику маркетингу, творчості, аналітики та комунікацій, поєднуючи креативне мислення з точними розрахунками.

Основні завдання фахівця з реклами

Рекламна діяльність — це цілий цикл, де кожен етап потребує фахових знань і вмінь:

• Аналіз ринку та конкурентів. Перед запуском будь-якої кампанії фахівець вивчає ринок, цільову аудиторію, конкурентів та тренди в галузі. Це дозволяє сформулювати унікальну ціннісну пропозицію.
• Визначення рекламної стратегії. Вибір цілей (бренд-обізнаність, збільшення продажів, просування новинки тощо), форматів (відео, банери, статті, радіоролики тощо), каналів (ТБ, радіо, інтернет, зовнішня реклама).
• Розробка креативної концепції. На цьому етапі створюються тексти, візуальні матеріали, гасла, сценарії, образи. Це той самий “обличчястий вигляд” реклами, який бачить кінцевий споживач.
• Медіапланування. Визначення, коли, де і скільки разів має з’явитися реклама, щоб вона досягла своєї мети з мінімальними витратами.
• Організація і реалізація кампанії. Запуск реклами в обраних каналах, моніторинг її розміщення.
• Оцінка ефективності. Після кампанії фахівець аналізує її результати: кількість переглядів, переходів, продажів, охоплення, запам’ятовуваність. Використовуються методики ROI, CPA, CPC, CTR тощо.

Види реклами, з якими працює фахівець

Рекламна діяльність охоплює різноманітні канали, і кожен із них має свою специфіку:

• Телевізійна реклама. Масовий канал з великим охопленням. Потребує серйозних витрат, але дуже ефективна для впізнаваності.
• Радіо. Добре працює на локальному рівні та для емоційного впливу.
• Інтернет-реклама. Найдинамічніший напрям. Включає банери, відео, контекстну рекламу, соціальні мережі, email-маркетинг.
• Зовнішня реклама. Бігборди, сітілайти, транспортна реклама — ефективна для формування візуального образу бренду.
• Реклама в друкованих ЗМІ. Застосовується для цільових груп, які читають газети або журнали.
• Івенти та активності. Організація презентацій, промоакцій, конкурсів, фестивалів.

Якими навичками повинен володіти фахівець з реклами?

Щоб успішно виконувати всі обов’язки, фахівець з реклами повинен мати широкий спектр компетенцій:

• Аналітичне мислення. Здатність проводити дослідження, працювати з цифрами, виявляти закономірності.
• Креативність. Вміння створювати нестандартні ідеї, гасла, візуальні образи, що запам’ятовуються.
• Знання маркетингу. Реклама — частина маркетингу, тому важливо розуміти маркетингові стратегії, моделі споживацької поведінки.
• Копірайтинг. Уміння писати сильні, лаконічні та емоційно заряджені тексти.
• Технічна грамотність. Робота з графічними редакторами, CRM, рекламними кабінетами (Google Ads, Meta Ads тощо).
• Комунікативні навички. Перемовини з клієнтами, агенціями, підрядниками.

Де працює фахівець з реклами?

Фахівець з реклами може реалізовувати себе в різних сферах:

• Рекламні агентства. Обслуговують кількох клієнтів одночасно, працюючи над різними проєктами.
• Маркетингові підрозділи компаній. У штаті великої компанії, де рекламник займається просуванням лише одного бренду.
• ЗМІ. У ролі менеджера з реклами, відповідального за залучення рекламодавців.
• Фриланс або консалтинг. Робота на себе або в проєктах.

Суміжні професії та як вони співпрацюють із фахівцем з реклами

1. Маркетолог. Розробляє загальну маркетингову стратегію, а фахівець з реклами втілює її у вигляді рекламних кампаній.
2. Графічний дизайнер. Створює візуальні елементи рекламної продукції — макети, постери, банери, брендинг.
3. Копірайтер. Пише тексти для рекламних повідомлень, слоганів, банерів, а фахівець з реклами оцінює їх ефективність і доречність.
4. Аналітик ринку. Постачає дані для прийняття рішень у рекламних кампаніях, зокрема щодо цільової аудиторії.
5. SMM-менеджер. Використовує створені рекламні матеріали для просування в соцмережах.
6. Івент-менеджер. Організовує заходи, які фахівець з реклами супроводжує інформаційною підтримкою та PR-кампанією.
7. SEO-фахівець. Оптимізує контент сайту, а фахівець з реклами розміщує платні оголошення для залучення трафіку.
8. Відеопродюсер. Знімає рекламні ролики за сценарієм та концепцією, створеними фахівцем з реклами.
9. Продакт-менеджер. Формує унікальні переваги продукту, які фахівець з реклами доносить до цільової аудиторії.
10. PR-менеджер. Будує репутацію компанії, а рекламник доповнює ці зусилля масовою комунікацією.

Кейс-історія: Як рекламна кампанія вивела новий продукт у топ продажів

Ірина Сологуб — фахівчиня з реклами у великій FMCG-компанії, яка займається випуском органічної косметики. Має 5 років досвіду, захоплюється аналізом поведінки споживачів і креативними форматами комунікації.

Компанія виводила на ринок нову лінійку натуральних шампунів. Попри якість продукту, перші тижні продажів були млявими — споживачі не звертали увагу на новинку серед численних конкурентів. Керівництво почало сумніватися в доцільності подальших інвестицій.

Ірина провела експрес-дослідження: опитування у соцмережах, аналіз конкурентної реклами, перевірила пошукові запити й відгуки. Виявилося, що аудиторія цінує натуральність, але не вірить у її реальність. Ірина запропонувала концепцію кампанії “100% Чесно”: знімки з виробництва, живі історії працівників, демонстрація сертифікатів, порівняння з іншими шампунями. Основний акцент — довіра.

Разом із командою вона створила відеоролик, серію банерів і співпрацю з блогерами. Кампанію запустили на Instagram, YouTube та Google Ads. Також організували безкоштовні тестування у блогерів з чесною оцінкою продукту.

За перші 2 тижні охоплення перевищило 1,5 мільйона користувачів, сайт компанії відвідали понад 120 тисяч людей, а продажі нової лінійки зросли на 280%. Рівень довіри до бренду зріс, кампанію визнали найефективнішою у компанії за останні два роки. Ірину запросили виступити з кейсом на маркетинговій конференції, а згодом підвищили до керівниці рекламного відділу.

Висновок

Фахівець з реклами — це креативний стратег і аналітик в одній особі, який формує імідж бренду в очах споживача. Його роль критично важлива в епоху інформаційного шуму, де перемагає той, хто говорить голосніше й цікавіше. Саме завдяки професійним рекламникам товари та ідеї стають популярними, бренди — впізнаваними, а бізнес — прибутковим.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “Фахівець з реклами“

Тренінгова компанія “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!