Тренд-вотчер

Професія: Дослідник нових ринків або продуктів (тренд-вотчер)

Вступ

У сучасному динамічному світі ринкових змін, цифрових інновацій та постійної трансформації споживчих звичок з’являється потреба в новому типі професіоналів — фахівцях, які не лише реагують на зміни, а й передбачають їх. Саме такою є професія тренд-вотчера — дослідника нових ринків або продуктів. Ця спеціальність займає проміжне положення між аналітикою, маркетингом, соціологією, культурологією та бізнес-розвідкою. Головне завдання тренд-вотчера — визначати нові тенденції до того, як вони стануть масовими, і транслювати їх у вигляді обґрунтованих рекомендацій для бізнесу.

Тренд-вотчери не лише «передбачають майбутнє», а й формують стратегії, що дозволяють компаніям адаптуватися до змін, бути першими в нових нішах і випускати продукти, які відповідають очікуванням майбутнього споживача. Вони — провідники між сьогоденням і тим, що ще не стало реальністю.

Основні обов’язки фахівця

1. Моніторинг трендів

Головне завдання тренд-вотчера — постійне відстеження нових тенденцій у різних сферах: технології, мода, екологія, споживацька поведінка, мистецтво, культура, урбаністика тощо. Він вивчає новини, блоги, звіти, соціальні мережі, міжнародні конференції, аналітичні видання.

2. Аналіз ринкових сигналів

Після збору інформації необхідно її обробити — розпізнати зв’язки, закономірності, повторювані елементи. Завдання — виділити ті явища, що мають потенціал стати трендами, а не просто бути миттєвими модами.

3. Побудова тренд-карт

Формування тренд-карт — ще один інструмент роботи. Це візуальне відображення взаємопов’язаних тенденцій, що дозволяє прогнозувати розвиток ринку та продуктів у середньо- та довгостроковій перспективі.

4. Презентація результатів

Тренд-вотчер повинен не тільки знайти новий напрямок, а й переконати інших у його важливості. Для цього створюються тренд-звіти, аналітичні доповіді, презентації для керівництва або клієнтів, у яких міститься обґрунтована інформація про доцільність змін.

5. Консалтинг продуктового або маркетингового відділу

Фахівець активно співпрацює з командою розробників нових продуктів або з маркетологами. Він адаптує тренди під потреби цільової аудиторії компанії та визначає способи застосування нових ідей.

Приклади виконуваних робіт

• Аналіз популярності zero-waste підходу та підготовка рекомендацій щодо розробки екологічної упаковки.
• Вивчення трендів покоління Z у соціальних мережах з подальшою адаптацією рекламної стратегії.
• Розробка тренд-звіту про популярність AR/VR у сфері освіти.
• Виявлення нових нішевих ринків (наприклад, персоналізоване харчування) та подання рекомендацій щодо запуску лінійки продуктів.
• Оцінка культурних зрушень у моді та формування бачення майбутньої колекції одягу для fashion-бренду.
• Аналіз нових звичок споживачів після пандемії та побудова стратегії розвитку мобільного застосунку.
• Участь у стратегічних сесіях компанії як аналітичний консультант з майбутнього ринку.

Необхідні навички

1. Аналітичне мислення – здатність бачити зв’язки між подіями, розуміти тенденції та наслідки.
2. Спостережливість – фіксування змін навіть у дрібницях.
3. Інтуїція – уміння бачити те, що ще не очевидно.
4. Широкий кругозір – знання в різних галузях: технології, соціологія, мода, екологія.
5. Критичне мислення – розрізнення фейкових трендів від реальних, які мають потенціал.
6. Комунікативні навички – здатність переконливо презентувати свої висновки.
7. Знання іноземних мов – для моніторингу глобальних тенденцій.
8. Навички візуалізації – створення тренд-карт, інфографіки, moodboards.
9. Впевнене користування цифровими інструментами – від Google Trends до систем аналітики соціальних мереж.

Суміжні професії 

• Маркетолог-аналітик – допомагає тренд-вотчеру перевірити життєздатність виявлених трендів на основі ринкової статистики та даних продажів.
• Продуктовий менеджер – реалізовує ідеї, що виникають на основі тренд-звітів, втілюючи їх у вигляді нових товарів або послуг.
• SMM-менеджер – застосовує тренди у створенні контенту, щоб зробити бренд ближчим до аудиторії.
• Дизайнер – візуалізує тренди у вигляді фірмового стилю, упаковки, сайтів або модних колекцій.
• Копірайтер – адаптує мовний стиль бренду до нових трендів у комунікації.
• Футуролог – формує довгострокові прогнози, з якими тренд-вотчер співпрацює, щоб формувати коротко- та середньострокову стратегію.
• Креативний директор – розробляє візію бренду або кампанії разом із тренд-вотчером.
• HR-аналітик – використовує тренди у сфері роботи та навичок для підбору персоналу майбутнього.

Кейс-історія: Як тренд-вотчер допоміг компанії вивести продукт на новий рівень

Олег Пшеничний — досвідчений дослідник трендів (тренд-вотчер), що працює в інноваційному відділі великої FMCG-компанії. Має гуманітарну освіту, вільно володіє англійською, відзначається аналітичним мисленням, гнучкістю й пристрастю до спостереження за споживчою поведінкою.

Компанія, в якій працював Олег, зіткнулася з різким падінням інтересу до своєї лінійки класичних газованих напоїв серед молоді покоління Z. Стандартні маркетингові підходи більше не працювали — соцмережі були перенасичені, бренду бракувало «свіжого обличчя», а продажі скорочувались. Керівництво просило знайти нову точку входу до молодої аудиторії та змінити стратегічний фокус.

Олег розпочав із глибокого аналізу світових споживчих трендів. Вивчив понад 300 джерел: від глобальних звітів Euromonitor і WGSN до TikTok-трендів і поведінки мікроінфлюенсерів. На основі цього зібрав карту трендів, яка вказувала на:

• Зростання популярності функціональних напоїв із користю для здоров’я (вітаміни, пробіотики);
• Інтерес до натурального складу;
• Бажання споживати естетичний продукт, що «гарно виглядає в Instagram»;
• Прагнення молоді підтримувати бренди зі «світоглядом», які поділяють їхні цінності (екологія, diversity, етичне виробництво).

Олег провів кілька стратегічних сесій з продуктовою та маркетинговою командами, де запропонував запустити нову суббренд-лінійку: естетичні, низькокалорійні, натуральні газовані напої з адаптогенами, які би продавалися у банках з крафтовим дизайном.

Він сформував концепцію кампанії навколо ідеї «балансу» та «натхнення», яка включала ігрові взаємодії в Instagram, партнерство з ментальними коучами та розсилку міні-подарунків інфлюенсерам.

Через пів року після запуску лінійки продажі нової серії напоїв перевищили прогноз у 2,5 рази. Продукт з’явився на полицях великих ритейлерів та в популярних коворкінгах. Молодь почала активно ділитися фото з банками в соцмережах, а компанія отримала нагороду за кращу маркетингову адаптацію трендів у своїй галузі.

Керівництво розширило штат відділу тренд-відстеження, а Олег став головним стратегом напрямку з розвитку інноваційних продуктів на ринку Східної Європи.

Висновок

Професія тренд-вотчера — це унікальне поєднання аналітики, інтуїції та творчості. У світі, де зміни відбуваються зі швидкістю блискавки, компанії, що мають доступ до «око майбутнього», здобувають стратегічну перевагу. Саме тому тренд-вотчер стає одним із ключових гравців у сучасному бізнесі, здатним відчувати ринок до того, як він зміниться.

Опис професії створено з метою ознайомлення з професією – “Тренд-вотчер“ 

Тренінгова компанія  “Академія гри” в рамках проєкту “PROFОРІЄНТИР”

Київ, 2025 рік.

Запрошуємо до співпраці!