Сторителлинг. Большая сила маленьких историй.

Спорим, вы часто встречаете в ленте новостей разные истории, рассказанные вашими виртуальными друзьями, с весьма колоритными персонажами? Такие истории также можно увидеть в безграничном пространстве интернета. Так вот, это называется сторителлинг — метод воздействия на аудиторию через рассказывание забавных, трогательных или поучительных историй с реальными или вымышленными героями.

Из личного опыта скажу: я куда охотнее дочитаю до конца интересную историю, основанную на личном опыте, чем сухую фактическую информацию, пусть даже и актуальную для меня. Так не только проще воспринимать информацию, но и следовать ей. Как журналист, хочу отметить, что такой текст привлечёт больше внимания и будет наиболее эффективным.

Обратимся к истории: несмотря на то, что сторителлинг далеко не новый метод, впервые широкой аудитории его представил руководитель американской корпорации Armstrong International — Дэвид Армстронг. Он использовал этот метод для улучшения показателей работы своей компании и более быстрого обучения новичков. Результаты были настолько впечатляющими, что Дэвид поделился ими в своей книге, опираясь на собственный опыт использования сторителлинга.

Теперь я коротко расскажу об основных правилах написания историй:

1. Запомните: главное — это контент.

Материал должен быть интересным и полезным для вашего читателя. Продумайте текст до мелочей — от первого до последнего предложения. Придумайте яркое вступление, которое зацепит, заинтригует и заставит дочитать рассказ до конца. Используйте информационную пирамиду, чтобы построить легко усваиваемую историю. Добавьте несколько точек зрения — наличие разного контекста всегда на пользу. Качественный контент, прямая речь эксперта и визуальное оформление дадут интересный и полноценный материал.

2. Пиши. Сокращай.

Вашему писательскому таланту срочно нужна сестра — краткость. Не перегружайте читателя многотомными произведениями. Чем дальше в лес — тем больше дров. Чем длиннее рассказ — тем меньше шансов, что его дочитают.

3. Визуализация!

Да, вам определённо нужны красивые иллюстрации. Ведь сторителлинг — это как кино, которое играет, пока ты скроллишь. Именно визуальная часть помогает передать нужную атмосферу, раскрыть тему и погрузить пользователя в рассказ.

4. Нужен яркий герой, который заинтересует аудиторию.

Вспомните образ каждого своего друга или дайте волю фантазии — и, наконец, найдите его — идеального персонажа для вашей истории.

5. Дайте информации дышать.

Да, это не ошибка — именно дышать. Делайте большие отступы между блоками, не бойтесь пустого пространства, не бойтесь воздуха. Текст раскрывается и читается легче, когда у него есть пространство.

Развивайте в себе аскета — довольствуйтесь малым (это касается дизайна и цвета). Избыток стилей отвлекает внимание и мешает усвоению информации — запомните это.

Я рассказала всего 5 правил, но знайте — их гораздо больше. И, кроме того, каждый выделяет для себя те, которые считает самыми разумными и правильными. Ведь мы все субъективны.