Становитесь нативными или уходите с рынка!

Становитесь нативными или уходите с рынка!

Именно так звучит главный призыв к рекламодателям ещё с 2017 года. По итогам того года чётко определился основной тренд в рекламе: она должна быть органичной, ненавязчивой и почти незаметной. И именно этим критериям наилучшим образом соответствует нативная реклама.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама (от англ. native advertising) — это «естественная» реклама, которая повторяет форму и стиль платформы, на которой размещена.

Она не похожа на классическую прямую рекламу, поэтому не вызывает раздражения у потребителя и помогает избежать баннерной слепоты.

Мировые тенденции:

🔹 В 2016 году нативная реклама пережила настоящий бум.

🔹 Начал расти уровень профессионализма в этом сегменте.

🔹 На передний план вышли небольшие агентства, готовые к экспериментам.

🔹 Журналисты и редакторы начали сами создавать рекламный контент.

🔹 Медиа-ресурсы объединяют редакционный и рекламный функционал.

🔹 Значительно увеличились бюджеты на нативное продвижение.

Статистика:

• В США в 2015 году доля нативной рекламы составляла 14% рекламного рынка, а в 2018 — уже 28%.
• Прогноз к 2021 году: 74% рекламных бюджетов в США будет потрачено именно на неё.
• Основные драйверы роста — видеореклама и социальные сети.
• В 2016 году «The New York Times» заработала более $60 млн на нативной рекламе (против $13 млн в 2014).

Украинский рынок:

В Украине нативная реклама только начинает развиваться.
Сейчас её используют единицы. Одна из таких компаний — Trade Up, продвигающая технологию Phoenix-Widget, которая автоматически подбирает пользователю релевантные материалы.

Основные барьеры для украинских брендов:

– новизна формата,
– слабо развитая аналитика и оптимизация нативных кампаний.

Тем не менее, спрос растёт, и всё больше клиентов хотят именно такой формат рекламы.

Рекомендации от экспертов:

1. Становитесь нативными или уходите с рынка!
По мнению Джо Пулицци (основателя Content Marketing Institute), нативная реклама — это «фильтр от мусора», который защищает пользователей от раздражающих объявлений.

2. Делайте ставку на качественный контент.
Контент должен соответствовать бренду, быть интересным, полезным, искренним — тогда аудитория воспримет его с интересом.

3. Визуальный сторителлинг и видео — ключ к эффективности.
YouTube, Facebook Live и другие соцсети — лучшие площадки для нативного видеоконтента.

Вывод:

Нативная реклама — это не просто тренд.

Это — будущее эффективной коммуникации с аудиторией.

И если вы не успеваете за этим движением — рынок вас ждать не будет.