Как писать продающий текст для социальных сетей

Структура рекламного поста в Facebook

Первое, что бросается в глаза при чтении хорошего продающего поста — он разбит на логические и очень короткие блоки. Разделяйте пробелами заголовок, описание предложения, список преимуществ и ссылку с призывом к действию. При этом заголовок обязательно должен помещаться в одну строку.

После 280 символов в посте появляется ссылка «Показать больше», поэтому старайтесь разместить самую важную информацию до этого ограничения. Чтобы привлечь внимание к тексту, можно использовать смайлы, но не превращайте пост в пёстрое пятно. Да, он будет заметен, но именно как реклама. Наш взгляд уже научился «проскальзывать» мимо записей с заглавными буквами в заголовке и смайлами в начале каждой строки.

Будьте сдержанны. Используйте один-два типа символов, а не впихивайте в короткий текст десятки тематических эмодзи. Вместо «платьиц» и «девочек» лучше ставить галочки и стрелочки — это выглядит солиднее и универсальнее.

Формулы продающего текста

Одна из распространённых формул построения текста начинается с надавливания на боль клиента или с прямого обращения к нему. Существует довольно стандартный список «болей», на которые можно опираться. Представьте себе наихудшую ситуацию, в которой может оказаться ваш потенциальный клиент, и задайте этот вопрос в самом начале.

Например:

«Набрали столько лишнего веса, что приходится полностью менять гардероб?»

«Боитесь, что из-за новой внешности потеряете любимого человека?»

Главное — не говорить о неприятном больше двух раз подряд. После этого дайте надежду: мол, всё решаемо. А затем — озвучьте своё предложение (то есть как именно это можно решить).

Другая формула продающего текста предлагает начать с яркого заголовка и пары строк вступительного абзаца, затем перечислить выгоды для клиента и завершить призывом к действию.

Этих двух базовых формул вполне достаточно для написания эффективных продающих постов на начальном этапе. К тому же они достаточно гибкие, и вы легко сможете адаптировать их под свой стиль и креативный подход.