Таргетолог

Таргетолог: архитектор точного маркетинга в эпоху цифровой рекламы

Кто такой таргетолог?

Таргетолог — это специалист в сфере интернет-маркетинга, основная задача которого — настройка и оптимизация рекламы в социальных сетях и на платформах с возможностью таргетинга (то есть с ориентиром на конкретную аудиторию). Его работа — это искусство соединения аналитики, креативности и технологий, ведь он не просто запускает рекламу, а изучает поведение людей онлайн, сегментирует целевые группы, выбирает оптимальные рекламные форматы, анализирует результаты и постоянно совершенствует кампании для достижения лучших результатов.

Таргетолог помогает брендам говорить с «нужными людьми» в «нужный момент» и в «нужном формате». Благодаря этому бизнес может существенно экономить бюджет, при этом увеличивая количество конверсий — то есть продаж, обращений, подписок и прочего.

Основные обязанности таргетолога

1. Исследование и анализ целевой аудитории.
   Это первый и ключевой этап работы таргетолога. Он изучает возраст, пол, место жительства, интересы, поведение пользователей, их стиль жизни и проблемы, которые можно решить продуктом или услугой клиента.
2. Создание рекламных стратегий.
   На основе собранных данных таргетолог определяет, какой тип контента будет наиболее эффективным, в какой социальной сети, в какое время и на какую группу людей он должен быть направлен.
3. Настройка рекламных кампаний.
   Таргетолог работает с рекламными кабинетами — Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Google Ads и др. Он задаёт точные параметры показа рекламы: демографические характеристики, интересы, поведение пользователей, геолокацию, устройства.
4. Работа с креативами.
   Специалист сотрудничает с дизайнерами, копирайтерами или создаёт рекламные материалы самостоятельно. Он подбирает визуальный стиль, тексты, заголовки, форматы (видео, баннеры, stories, carousels и т.д.), которые будут максимально привлекательны для выбранной аудитории.
5. Тестирование и оптимизация.
   Таргетолог тестирует разные варианты рекламы (A/B-тестирование), анализирует статистику, определяет эффективные объявления и отсеивает неэффективные.
6. Отчётность и аналитика.
   Результаты каждой кампании фиксируются, анализируются и подаются в понятных для заказчика отчётах. На основе аналитики таргетолог делает выводы и предложения для следующих кампаний.
7. Коммуникация с клиентом или командой.
   Это может быть владелец бизнеса, маркетолог, бренд-менеджер или целая команда. Таргетолог должен грамотно объяснять свои решения, согласовывать бюджеты, отчитываться о результатах.

Примеры выполняемых работ

• Настройка рекламы для запуска нового бренда косметики в Instagram.
• Проведение рекламной кампании в Facebook для привлечения участников онлайн-курса.
• Ретаргетинг посетителей сайта — повторный показ рекламы тем, кто уже заходил на сайт, но не совершил покупку.
• Реклама в TikTok для увеличения узнаваемости бренда среди подростковой аудитории.
• Оптимизация рекламного бюджета интернет-магазина — увеличение числа заказов при снижении затрат.

Необходимые навыки и качества

Аналитическое мышление.
Таргетолог ежедневно работает с данными: охваты, клики, конверсии, цена за лид. Важно не только собирать эти цифры, но и уметь их интерпретировать.

Креативность.
Чтобы создать рекламу, которая зацепит пользователя — нужно мыслить нестандартно, понимать психологию людей и тренды.

Знание платформ.
Рекламные кабинеты соцсетей сложны и постоянно меняются. Таргетолог должен быть в курсе последних обновлений.

Грамотность и копирайтинг.
Даже если тексты пишет другой специалист, таргетолог должен уметь оценить эффективность заголовков, призывов к действию и текстов в рекламе.

Самоорганизованность и многозадачность.
Часто приходится вести несколько проектов одновременно, управлять множеством рекламных кабинетов.

Где работает таргетолог?

• В маркетинговых агентствах.
• В digital-отделах компаний.
• Фрилансом или в проектных командах.
• В рекламных отделах стартапов.
• В образовательных или благотворительных инициативах для привлечения участников.

Смежные профессии

• SMM-менеджер — создаёт контент, с которым взаимодействует целевая аудитория, а таргетолог нацеливает его на нужные сегменты.
• Интернет-маркетолог — формирует общую digital-стратегию, из которой таргетолог реализует техническую часть рекламного трафика.
• Графический дизайнер — создаёт визуальные креативы, которые таргетолог использует в объявлениях.
• Копирайтер — пишет тексты для рекламы, а таргетолог тестирует их эффективность в разных форматах.
• SEO-специалист — продвигает сайт в поисковых системах, а таргетолог обеспечивает платный трафик из соцсетей.
• Проджект-менеджер — координирует команду, в которую входит и таргетолог, и контролирует реализацию рекламных проектов.
• Предприниматель — заказывает рекламу для развития своего бизнеса, таргетолог помогает привлекать клиентов.
• Аналитик — предоставляет глубокий анализ кампаний, на основе которого таргетолог корректирует рекламу.
• Руководитель отдела маркетинга — формирует задачи и стратегии, которые реализует таргетолог.

Кейс-история: Как таргетолог спас онлайн-школу от провала

Марина Боброва — опытный таргетолог из Киева, уже более 5 лет работает с образовательными проектами. После декретного отпуска она вернулась на фриланс и начала сотрудничество с небольшой онлайн-школой изучения английского языка.

Владельцы школы пожаловались, что предыдущие рекламные кампании не приносили результата: много кликов, но очень мало заявок. Деньги тратились, а количество учеников не росло. До начала нового учебного потока оставалось 10 дней — и нужно было срочно заполнить хотя бы 2 группы.

Марина провела аудит рекламного кабинета Facebook, выявила ошибки в настройках аудиторий (например, реклама шла на слишком широкую группу людей без интереса к изучению языков). Она полностью перезапустила кампании: разделила аудитории по уровню английского, возрасту и целям обучения, создала новые объявления с чёткими заголовками и призывами к действию. Также добавила ретаргетинг для тех, кто заходил на сайт, но не оставил заявку. Весь процесс от настройки до запуска занял 2 дня.

За неделю рекламная кампания принесла 64 заявки с конверсией 9,8% — больше, чем предыдущая за месяц. Команда школы смогла набрать 3 полноценные группы. Владельцы были в восторге и сразу предложили Марине долгосрочное сотрудничество. А она впервые после декрета почувствовала, что снова в игре.

Вывод

Таргетолог — это современный стратег цифрового мира. Его миссия — сделать рекламный бюджет эффективным, привлечь внимание целевой аудитории и способствовать росту бизнеса. Благодаря этому специалисту компании получают не просто охваты, а реальные результаты: продажи, подписки, заказы. В мире, где каждая секунда внимания потребителя на вес золота, таргетолог — тот, кто попадает точно в цель.

Описание профессии создано с целью ознакомления с профессией — «Таргетолог»

Тренинговая компания «Академия игры» в рамках проекта «PROFОРИЕНТИР»

Киев, 2025 год.

Приглашаем к сотрудничеству!