Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог: профессия, продвигающая бизнес в цифровую эпоху

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров, услуг, брендов или идей в онлайн-пространстве. В его сферу деятельности входит анализ рынка, поведения потребителей, конкуренции, создание стратегии продвижения, управление рекламными кампаниями в цифровых каналах (сайтах, социальных сетях, e-mail рассылках, контекстной рекламе, SEO, видеорекламе и др.).

В современном цифровом мире эта профессия стала одной из самых востребованных. Интернет-маркетолог формирует имидж компании в онлайне, повышает её узнаваемость, привлекает клиентов и напрямую влияет на уровень продаж. Это своего рода проводник между бизнесом и целевой аудиторией, который знает, как заставить пользователя нажать кнопку “купить” или “оставить заявку”.

Основные обязанности интернет-маркетолога

1. Разработка маркетинговой стратегии
   Интернет-маркетолог планирует стратегии продвижения продукта или услуги. Это включает определение целевой аудитории, позиционирование бренда, выбор каналов коммуникации и KPI (ключевых показателей эффективности).
2. Анализ рынка, клиентов и конкурентов
   Специалист глубоко изучает рынок, потребительское поведение и конкурентную среду. Он проводит опросы, анализирует аналитические данные Google Analytics, Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs и других систем, чтобы принимать взвешенные решения.
3. SEO и контент-маркетинг
   Интернет-маркетолог оптимизирует сайты для поисковых систем, разрабатывает стратегии наполнения сайта релевантным контентом, планирует блоги, тексты для целевых страниц, инфографику, видео.
4. Управление рекламными кампаниями
   Планирование и запуск рекламы в Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok, YouTube, LinkedIn — одна из ключевых частей работы. Специалист постоянно тестирует гипотезы, оценивает ROI (окупаемость инвестиций) и вносит изменения.
5. SMM (социальные сети)
   Интернет-маркетолог взаимодействует с аудиторией в соцсетях, создает контент-планы, запускает таргетированную рекламу, анализирует вовлечённость и поддерживает диалог с подписчиками.
6. E-mail маркетинг
   Он создаёт цепочки писем, настраивает автоматизацию рассылок, пишет тексты, которые конвертируют подписчиков в покупателей.
7. Управление брендом и репутацией
   Интернет-маркетолог контролирует отзывы, комментарии, упоминания бренда, реагирует на негатив, выстраивает доверие к компании.
8. Аналитика и отчётность
   Этот специалист не действует вслепую — все решения принимаются на основе метрик. Он формирует еженедельные и ежемесячные отчёты, анализирует динамику результатов.

Примеры типичных задач и проектов

• Запуск контекстной рекламы для интернет-магазина с электроникой.
• Проведение ребрендинга страниц в Facebook и Instagram с анализом конкурентов.
• Увеличение трафика блога на 150% за 6 месяцев благодаря SEO-оптимизации.
• Внедрение CRM-системы для автоматизации сбора лидов.
• Организация вебинара для B2B-клиентов с последующей воронкой продаж через e-mail.

Какими навыками должен обладать интернет-маркетолог?

• Аналитическое мышление — способность анализировать цифры, графики, тренды.
• Креативность — создание интересного, нестандартного контента.
• Коммуникативность — взаимодействие с дизайнерами, копирайтерами, клиентами.
• Знание инструментов — Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, Mailchimp, WordPress, Ahrefs, Serpstat и др.
• Гибкость — умение быстро адаптироваться к изменениям, особенно при смене алгоритмов соцсетей.
• Техническая грамотность — базовые знания HTML, CMS, интеграций с API.

Смежные профессии

• SMM-менеджер — специализируется на работе с социальными сетями.
• SEO-специалист — отвечает за оптимизацию сайта для поисковых систем.
• Таргетолог — настраивает таргетированную рекламу.
• Контент-маркетолог — создаёт тексты, видео и другие материалы для привлечения аудитории.
• Email-маркетолог — занимается созданием рассылок.
• Дизайнер — создаёт визуальный контент.
• Веб-аналитик — анализирует поведение пользователей на сайтах.

Профессии, с которыми интернет-маркетолог пересекается в работе

• Копирайтер — пишет рекламные тексты.
• Разработчик — реализует технические задачи для сайтов и приложений.
• Менеджер по продажам — получает лиды, которых привёл маркетолог.
• Бренд-менеджер — отвечает за общую маркетинговую стратегию компании.
• PR-менеджер — формирует внешний имидж компании.
• Бизнес-аналитик — анализирует рынок, потребности клиентов, рентабельность проектов.

Кейс-история

Елена Дубина — интернет-маркетолог с пятилетним опытом в сфере электронной коммерции, работает в крупном украинском интернет-магазине бытовой техники.

Елене поручили резко увеличить онлайн-продажи перед Чёрной пятницей. Проблема заключалась в том, что конкуренты уже активизировали свои рекламные кампании, цены были снижены до минимума, а органический трафик падал из-за изменений в алгоритмах Google.

Елена начала с анализа поведения пользователей на сайте — выявила “мертвые” страницы, которые не конвертировали. Она инициировала изменения в структуре сайта, переработала страницы товаров, добавила психологические триггеры (обратный отсчёт, ограничение по количеству). Параллельно запустила ретаргетинг в Facebook и Google Ads, используя прежние аудитории покупателей. Собрала базу подписчиков и разработала серию промо-писем с персонализированными предложениями.

За 10 дней активной кампании трафик вырос на 85%, конверсия — с 1,8% до 3,4%, а общие продажи удвоились по сравнению с предыдущим месяцем. Руководство отметило её инициативу премией, а предложенную ею стратегию сделали стандартом для дальнейших акций.

Вывод

Интернет-маркетолог — это ключевой игрок в современном бизнесе, который сочетает аналитику, креатив и технологии для достижения результатов. Эта профессия подходит людям, которые готовы постоянно учиться, экспериментировать и адаптироваться к изменениям в цифровой среде. От работы интернет-маркетолога зависит не только узнаваемость бренда, но и прибыль компании.

Описание профессии создано с целью ознакомления с профессией — «Интернет-маркетолог»

Тренинговая компания «Академия игры» в рамках проекта «PROFОРИЕНТИР»

Киев, 2025 год.

Приглашаем к сотрудничеству!