Копирайтер

Копирайтер — архитектор слов и смыслов

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это специалист по созданию текстового контента. Его задача — не просто написать грамматически правильный текст, а сформировать убедительное, содержательное и эмоциональное послание для целевой аудитории. Копирайтинг охватывает широкий спектр задач: от информационных статей и SEO-текстов до слоганов, рекламных кампаний, сценариев для видео или социальных сетей. Главное — адаптировать сообщение под цели бизнеса или заказчика и вызвать желаемую реакцию у читателя.

Сегодня копирайтинг — это не только «писать». Это аналитика, маркетинг, креативность, психология и стратегическое мышление в одном флаконе. Копирайтер — это тот, кто строит мосты между брендом и потребителем с помощью слов.

Основные обязанности копирайтера

Несмотря на видимую простоту, копирайтинг включает в себя множество задач, требующих комплексного подхода:

• Исследование темы: копирайтер не ограничивается написанием — он изучает рынок, конкурентов, целевую аудиторию, боли клиента, тренды.
• Работа с техническим заданием (ТЗ): учет требований к структуре, тону, стилю, объему, ключевым словам (SEO).
• Создание разнообразных текстов:
  • Рекламные тексты (баннеры, слоганы, email-рассылки);
  • Статьи для блогов;
  • Промо-описания продуктов/услуг;
  • Сценарии видеороликов;
  • Тексты для лендингов, соцсетей;
  • Пресс-релизы и PR-тексты.
• Редактирование и корректура: улучшение готовых текстов, проверка логики, грамматики, структуры.
• Адаптация контента под разные платформы и аудитории (B2B, B2C, разные стили общения).
• Сотрудничество с маркетологами, дизайнерами, SMM-менеджерами, UX/UI-специалистами, SEO-оптимизаторами.

Примеры типичных задач

• Написать SEO-статью для блога интернет-магазина детских игрушек (2000 слов).
• Придумать 5 слоганов для новой коллекции обуви.
• Разработать структуру и контент лендинга для онлайн-курса по английскому.
• Написать сценарий для 60-секундного видео о новой функции в приложении.
• Переписать главную страницу сайта так, чтобы она лучше продавала.

Необходимые знания и навыки

• Безупречное владение письменным русским языком (грамматика, стилистика, пунктуация).
• Базовые знания SEO — как работают поисковые системы, как использовать ключевые слова.
• Понимание маркетинга: воронка продаж, CTA, уникальное торговое предложение (УТП), портрет ЦА.
• Аналитические способности: умение быстро обработать информацию, выделить главное, сравнить факты.
• Креативность и эмпатия — понимание эмоциональных триггеров и умение писать «человеческим» языком.
• Навыки редактирования, логического структурирования, сторителлинга.
• Знание форматов — email, SMM, статьи, рекламные тексты.
• Гибкость — умение писать и «серьезно», и «по-дружески», менять тон в зависимости от бренда.
• Знание цифровых инструментов: Google Docs, Grammarly, ChatGPT, SEO-сервисы (Ahrefs, Serpstat).

Психологический портрет копирайтера

Согласно методикам PROFОРИЕНТИР и MBTI, копирайтеры чаще всего имеют типы:

• ENFP — Активист: энергичные, вдохновленные, увлечены креативом. Умеют понимать эмоции аудитории и создавать «живые» тексты.
• INFP — Посредник: глубоко эмоциональны, идеалистичны, с высокой эмпатией. Пишут вдохновенно, душевно, искренне.
• INTP — Логик: аналитики и мыслители. Хорошо справляются с техническими темами, структурированными материалами, аналитическими статьями.

Ключевые черты:

• Воображение и фантазия
• Внутренняя мотивация
• Самостоятельность
• Любовь к слову и смыслам
• Чувствительность к деталям
• Гибкость мышления

Смежные профессии

• Контент-менеджер — отвечает за наполнение сайтов текстами и медиа;
• Редактор — просматривает и совершенствует тексты;
• SMM-менеджер — создает контент для соцсетей, часто в тандеме с копирайтером;
• Журналист — пишет публицистические, новостные материалы;
• Бренд-маркетолог — отвечает за имидж бренда;
• Email-маркетолог — разрабатывает стратегии email-коммуникаций;
• UX-райтер — пишет интерфейсные тексты (кнопки, уведомления, инструкции).

Где может работать копирайтер?

• Маркетинговые и PR-агентства
• Редакции онлайн-медиа
• Интернет-магазины
• Стартапы и IT-компании
• Бренды в сфере образования, медицины, туризма, финансов
• Фриланс — платформы типа Upwork, Freelancehunt
• Контентные студии и медиаплатформы

Тренды и перспективы профессии

• Искусственный интеллект (ChatGPT и др.): автоматизация простых текстов, но растет спрос на уникальные, глубокие, «человеческие» тексты.
• Видео и подкасты — сценаристы-копирайтеры становятся все более востребованными.
• UX-копирайтинг — текст как часть цифрового интерфейса.
• Нишевые копирайтеры — медицина, финансы, legal, IT.
• Личный бренд копирайтера — важен для фрилансеров.

Вызовы профессии

• Высокий уровень конкуренции.
• Отсутствие четких стандартов оценки работы.
• Работа с дедлайнами, часто в многозадачном режиме.
• Выгорание из-за постоянной креативности.
• Недостаточное понимание роли копирайтера в команде (особенно в малом бизнесе).

Кейс: Как копирайтер спас онлайн-курс от провала

Андрей — опытный копирайтер с пятилетним стажем. Работает фрилансером, специализируется на образовательных проектах и психологии. Он сочетает креативность с глубоким погружением в тему, всегда ориентируясь на потребности аудитории.

К Андрею обратилась команда молодого стартапа, которая запустила онлайн-курс по самоменеджменту. Они потратили значительный бюджет на платформу, видео и таргетированную рекламу, но продажи были минимальны. Основная проблема — низкая конверсия с лендинга: люди переходили, но не покупали. Они подозревали, что причина — в невыразительном тексте.

Андрей провел аудит текущего лендинга: он был перегружен терминами, не имел четкого УТП (уникального торгового предложения) и звучал «канцелярски».

Он:

• Провел  интервью с целевой аудиторией (люди 25–35 лет, желающие улучшить тайм-менеджмент).
• Переписал  заголовки, добавив эмоциональные триггеры («Наконец-то разберись с хаосом в делах — за 7 дней»).
• Добавил раздел «для кого курс» и блок «после прохождения вы сможете…».
• Создал серию из 5 welcome-писем для оставивших email.
• Сотрудничал с дизайнером, чтобы сделать структуру лендинга визуально логичной (CTA-кнопки, визуальные блоки, буллиты вместо сплошного текста).

Через 3 недели после обновления лендинга конверсия выросла с 0,8% до 4,2%. Команда получила более 130 регистраций, из которых 80% — платные. Клиенты начали оставлять положительные отзывы.

Андрей стал постоянным партнером проекта, а сам курс вошел в топ-5 самых популярных на платформе в категории «личностное развитие».

Вывод

Копирайтер — это не просто человек, который «что-то пишет». Это аналитик, маркетолог, психолог и творец в одном лице. В мире, где информации становится всё больше, именно копирайтер — тот, кто структурирует её, придаёт смысл и превращает в инструмент воздействия. Хороший текст может продать продукт, изменить мнение, вдохновить или даже запустить социальные изменения — и за каждой такой реакцией стоит невидимая, но мощная работа копирайтера.

Эта профессия требует постоянного обучения, гибкости мышления и высокого уровня эмоционального интеллекта. Успешные копирайтеры — это те, кто умеют не только писать, но и слышать, видеть тренды, адаптироваться к новому и оставаться интересными читателю. Если ты любишь слова, восхищаешься влиянием текста и хочешь создавать смыслы — эта профессия откроет перед тобой безграничные возможности.

Описание профессии создано с целью ознакомления с профессией — «Копирайтер»

Тренинговая компания «Академия игры» в рамках проекта «PROFОРИЕНТИР»

Киев, 2025 год.

Приглашаем к сотрудничеству!