Персональный бренд-менеджер

Кто такой персональный бренд-менеджер?

Общая характеристика профессии

Персональный бренд-менеджер — это специалист, который формирует и развивает публичный образ человека. Его задача — создать в сознании целевой аудитории целостное, узнаваемое и привлекательное представление о клиенте (им может быть политик, предприниматель, эксперт, артист или инфлюенсер). В центре внимания этого специалиста — имидж, ценности, коммуникационная стратегия и долгосрочная репутация личности. Это стратегическая работа на стыке PR, маркетинга, психологии, социологии и SMM.

Задача персонального бренд-менеджера — создать имидж, который «работает» на цели клиента, например: получение новой должности, привлечение инвесторов, укрепление авторитета в отрасли, повышение продаж или даже построение политической карьеры.

Основные обязанности персонального бренд-менеджера

1. Диагностика текущего образа
   Менеджер анализирует, как клиента уже воспринимает аудитория. Для этого проводится аудит социальных сетей, анализируются упоминания в СМИ, отзывы и общее восприятие имиджа.
2. Определение целей и целевой аудитории
   Важно понимать, кого нужно впечатлить или убедить: потенциальных клиентов, инвесторов, руководителей компаний, избирателей и т. п.
3. Формирование позиционирования
   Менеджер помогает чётко сформулировать, кто клиент, в чём его экспертиза, чем он выделяется среди других и почему ему стоит доверять.
4. Разработка контент-стратегии
   Это план публикаций в соцсетях, блогах, медиа или на публичных мероприятиях, который позволяет системно формировать нужное впечатление о клиенте.
5. Работа с визуальным имиджем
   Подбор фотографий, цветовой гаммы, стиля визуальной коммуникации (от аватарки до дизайна презентаций) играет ключевую роль в восприятии бренда.
6. Коммуникации и публичные выступления
   Подготовка клиента к публичным мероприятиям, интервью, конференциям. Менеджер может также выступать как коуч по коммуникации.
7. Управление репутационными рисками
   Специалист прогнозирует возможные кризисные ситуации и заранее готовит реакции или антикризисные стратегии.
8. Мониторинг и корректировка
   Персональный бренд — это не разовая кампания, а долгосрочная стратегия, требующая постоянного анализа результатов и корректировки курса.

Примеры задач персонального бренд-менеджера

• Проведение полного аудита страниц клиента в социальных сетях и удаление или обновление материалов, вредящих имиджу.
• Создание стратегии продвижения эксперта в сфере IT для увеличения приглашений на профильные конференции.
• Сопровождение предпринимателя при выходе на новые рынки — формирование публичного образа современного, инновационного бизнес-лидера.
• Разработка стратегии ведения блога для молодой политической фигуры с учётом особенностей регионального электората.
• Подготовка спикера к публичному выступлению, включая разработку презентации, тренинг дикции и психологическую подготовку.

Необходимые навыки и личные качества

1. Коммуникационная компетентность
   Специалист должен уметь работать с людьми, чётко формулировать идеи, вести переговоры и доносить месседжи публично.
2. Аналитическое мышление
   Необходимо уметь считывать настроение аудитории, анализировать данные (статистика соцсетей, поведение подписчиков, результаты PR-кампаний).
3. Креативность
   Важно не просто повторять клише, а придумывать нестандартные способы подачи себя, которые будут резонировать с аудиторией.
4. Знания в области маркетинга и брендинга
   В частности — стратегического маркетинга, целевых портретов, УТП, позиционирования.
5. Понимание психологии
   Формирование имиджа предполагает работу с представлениями, ожиданиями, доверием и самооценкой клиента.
6. Работа с медиа
   Специалист должен уметь создавать и распространять пресс-релизы, налаживать контакт с журналистами и обеспечивать медиапартнёрство.
7. Цифровая грамотность
   Продвинутый пользователь цифровых инструментов, включая SMM-сервисы, CRM, аналитику соцсетей, инструменты графического дизайна.

Смежные профессии

• PR-специалист — обеспечивает появление публикаций, интервью и новостей о клиенте.
  Работает с бренд-менеджером над присутствием клиента в медиаполе.
• SMM-менеджер — ведёт соцсети, оформляет посты и взаимодействует с аудиторией.
  Работает под руководством бренд-менеджера, реализуя контент-план.
• Копирайтер — создаёт текстовый контент для постов, интервью, статей.
  Сотрудничает с бренд-менеджером для передачи нужного месседжа.
• Графический дизайнер — отвечает за визуальное оформление бренда.
  Выполняет задачи бренд-менеджера по фирменному стилю клиента.
• Медиапланер — размещает рекламу клиента в нужных каналах.
  Работает вместе с бренд-менеджером над продвижением имиджа.
• Коуч — помогает клиенту раскрыться на сцене или в коммуникации.
  Сотрудничает с бренд-менеджером в вопросах внутренней уверенности клиента.

Кейс-история: Как бренд-менеджер вывела эксперта из тени в публичное пространство

Елена Стеценко — персональный бренд-менеджер с более чем 7-летним опытом. Специализируется на развитии экспертных брендов в сфере бизнеса, психологии и IT. Её сильные стороны — стратегическое мышление и тонкое понимание аудитории.

К Елене обратилась Татьяна — специалист по биоэтике и медицинскому праву с серьёзными научными достижениями, но почти неизвестная за пределами профессионального круга. Её цель — получить приглашения в национальные рабочие группы и проекты международных организаций. Однако у неё отсутствовал публичный имидж и «цифровой след».

Елена начала с глубокого аудита — изучила все онлайн-упоминания о Татьяне, научные публикации, выступления и темы. Выяснилось, что у Татьяны есть уникальные экспертные позиции, которые не представлены в публичном поле.

Елена вместе с командой:

• разработала новую концепцию позиционирования клиентки как ведущей экспертки по этическим аспектам ИИ в медицине;
• оформила профили в LinkedIn, Facebook и создала персональный сайт;
• разработала контент-стратегию из авторских постов, публикаций в СМИ и интервью;
• подготовила Татьяну к публичным выступлениям через индивидуальные тренировки с коучем;
• организовала участие клиентки в нескольких медицинских конференциях в качестве спикера.

Через 6 месяцев после старта проекта Татьяна получила приглашение в консультативную группу при Минздраве, стала колумнистом известного медпортала и вошла в состав жюри международного конкурса этических кейсов. Её персональный бренд стал узнаваемым среди медицинских экспертов, юристов и журналистов. А для Елены этот кейс стал ярким примером того, как стратегическое присутствие в публичном пространстве открывает двери к новым возможностям.

Вывод

Персональный бренд-менеджер — это стратегический партнёр публичной личности, управляющий имиджем, коммуникацией и доверием аудитории. Это сложная, но крайне важная профессия в мире, где личный бренд зачастую ценнее корпоративного. Такой специалист формирует образ, который помогает достигать целей клиента.

Описание профессии создано с целью ознакомления с профессией — «Персональный бренд-менеджер» 

Тренинговая компания «Академия игры» в рамках проекта «PROFОРИЕНТИР»

Киев, 2025 год.

Приглашаем к сотрудничеству!