Сторітелінг. Велика сила малих історій.

Сперечаюсь, ви часто зустрічаєте у стрічці новин різні історії, розказані вашими віртуальними друзями, з доволі колоритними персонажами? Такі історії також можна побачити у безмежному просторі Інтернету. Так ось, це називається сторітелінг – метод впливу на аудиторію шляхом розповіді веселих, зворушливих або повчальних історій із реальними чи вигаданими героями.

З власного досвіду скажу: я куди охочіше дочитаю до кінця цікаву історію, засновану на особистому досвіді, ніж суху фактичну інформацію, навіть якщо вона актуальна для мене. Так не лише легше сприймати інформацію, а й дотримуватись її. Як журналіст, хочу зазначити, що такий текст приверне більше уваги та буде найбільш ефективним.

Звернемось до історії: попри те, що сторітелінг далеко не новий метод, уперше широкій аудиторії його представив керівник американської корпорації Armstrong International – Девід Армстронг. Він використав цей метод, щоб покращити показники роботи своєї компанії й швидше навчити новачків. Результати були настільки хорошими, що Девід поділився ними у своїй книжці, спираючись на власний досвід використання сторітелінгу.

Зараз я коротко розповім про основні правила написання історій:

1. Запам’ятайте: найголовніше – це контент.

Матеріал має бути цікавим і корисним вашому читачу. Продумайте текст до дрібниць – від першого до останнього речення. Придумайте яскравий вступ, який зачепить, заінтригує і змусить дочитати розповідь до кінця. Використовуйте інформаційну піраміду, щоб побудувати легко засвоювану історію. Додайте кілька точок зору – наявність різного контексту завжди на користь. Якісний контент, пряма мова експерта і візуальне оформлення дадуть цікавий і вичерпний матеріал.

2. Пиши. Скорочуй.

Вашому письменницькому таланту терміново потрібна сестра – лаконічність. Не перевантажуйте читача багатотомними творами. Чим далі в ліс – тим більше дров. Чим довша розповідь – тим менше шансів, що її дочитають.

3. Візуалізація!

Так, вам однозначно потрібні гарні картинки. Адже сторітелінг – це як кіно, яке грає, поки ти скролиш. Саме візуальна частина допомагає передати потрібну атмосферу, розкрити тему й занурити користувача в історію.

4. Вам потрібен яскравий герой, який зацікавить аудиторію.

Згадайте образ кожного свого друга або увімкніть фантазію – і знайдіть, нарешті, його – ідеального персонажа для своєї історії.

5. Дайте інформації дихати.

Так, це не помилка – саме дихати. Робіть великі відступи між блоками, не бійтеся простору, не бійтеся повітря. Текст краще розкривається і читається, коли йому надано більше місця.

Розвивайте в собі аскета – задовольняйтесь малим (це стосується дизайну і кольору). Надмір стилів відволікає увагу і заважає засвоєнню інформації – запам’ятайте це.

Я розповіла лише 5 правил, але знайте, що їх набагато більше. І, крім того, кожен виділяє для себе ті, які вважає найбільш слушними та правильними. Адже ми всі суб’єктивні.