Ставайте нативними або йдіть з ринку!

Ставайте нативними або йдіть з ринку!

Саме так звучить головний заклик до рекламодавців ще з 2017 року. Адже за результатами того року чітко визначився головний тренд у рекламі: вона має бути органічною, ненав’язливою та майже непомітною. І найкраще цим критеріям відповідає нативна реклама.

Що таке нативна реклама?

Нативна реклама (від англ. native advertising) — це «природна» реклама, яка повторює форму й стиль платформи, де вона розміщується.

Вона не схожа на звичну пряму рекламу, тому не викликає відторгнення у споживачів і дозволяє обійти банерну сліпоту.

Світові тенденції:

🔹 У 2016 році нативна реклама пережила справжній бум.

🔹 Почав зростати рівень професіоналізму у цьому сегменті.

🔹 На перший план вийшли невеликі агентства, які не бояться експериментів.

🔹 Журналісти та редактори почали самі створювати рекламний контент.

🔹 Медійники поєднують контентну й рекламну діяльність.

🔹 Суттєво зросли бюджети на нативне просування.

Статистика:

• У США в 2015 році нативна реклама займала 14% рекламного ринку, а у 2018 — вже 28%.
• До 2021 року прогнозували, що 74% рекламних бюджетів у США буде витрачено саме на неї.
• Основні драйвери зростання — відеореклама та соцмережі.
• У 2016 році «The New York Times» заробила понад $60 млн на нативній рекламі (проти $13 млн у 2014).

Український ринок:

В Україні нативна реклама лише починає розвиватись. Її використовують одиниці. Однією з таких компаній є Trade Up, яка просуває технологію Phoenix-Widget — вона дозволяє автоматично показувати користувачам релевантні матеріали.

Основні бар’єри для українських брендів:

• новизна формату,

• слабко розвинена аналітика й оптимізація нативних кампаній.

Однак попит зростає, і клієнти все частіше просять саме цей тип реклами.

Рекомендації від експертів:

1. Ставайте нативними або йдіть з ринку!

Як зазначає Джо Пуліцці (засновник Content Marketing Institute), нативна реклама — це «фільтр шуму», який захищає користувачів від дратівливих оголошень.

2. Ставка на якісний контент.

Контент повинен відповідати бренду, бути цікавим і корисним — саме тоді його сприйматимуть із захопленням.

3. Візуальний сторітелінг і відео — ключ до ефективності.

Соцмережі, YouTube, Facebook Live — це платформи, де нативний відеоконтент дає найкращий результат.

Висновок:

Нативна реклама — це не просто тренд.

Це майбутнє ефективної комунікації з аудиторією.

І якщо ви не встигаєте за цим рухом — ринок вас не чекатиме